椰树直播被停一周了,卖货数据也不高,为何大家都说它赢麻了?

椰树直播被停一周了,卖货数据也不高,为何大家都说它赢麻了?

椰树集团的椰子汁,那可真是没有“科技与狠活”啊,在这二十多年中,坚持使用椰子汁鲜榨而来,不含香精,不含色素,不含防腐剂。仅仅这一点,他就成为每一个国人喜欢的民族大众品牌,这可真属于一个良心企业,就凭这,相信绝大多数消费者,即使对他的包装风格,直播风格颇有微词,但是也不会彻底否定椰树集团。

其实椰树集团每隔几年都会上上热搜,这是不是集团一直坚持走的宣传路线呢?通过一些另类的广告语,一些另类的招聘广告,一些另类的直播风格,可以达到免费大众传播的广告目标。那其实这种擦边球也不应该被人指责,毕竟他没有违法违规,而且省下了广告费,不就可以长期体现在产品的评价和质量优良中吗? 最终不还是消费者得到好处了?

椰树集团在之前宣布,从10月1日起开启直播模式,其实这也是很多品牌现在创新的做法。但是在首场开播之后,民众才发现,椰树集团的直播,那才是沿用了过去一直坚持着土味营销。但是又大胆引入美女元素。虽然美女们个个都穿着非常严实,但是凹凸有致的身材,蹦蹦跳跳地唱歌跳舞,将椰树集团长期坚持的又大又白的关键词,充分展现了。

随着椰树集团直播,粉丝越来越多,麻烦也随之而来。10月5日的直播期间,被掐断两次,每次停播10分钟。之后在10月6日、7日两日都没有直播,也没预告。结果在10月8日当晚又一次开播,创出了每分钟涌入3万人的奇观,穿着紧身衣的,蹦蹦跳跳的美好身材的女孩,在蓝色的蓝天大海背景下,衬托得更为抢眼。

但是没想到在开播几分钟后又一次被掐断,10分钟后再次开播,但播了5分钟又被掐断之后就再也没有播了。到目前为止一周过去了再无开播,椰树集团的回应也很有内涵也很有水平:“开设直播是因为产品需要,但不清楚网友对于直播间的评价,暂时不了解相关情况”。相关直播平台也没有给公开的说明。

那其实他的停播,到底是因为观看者的举报投诉,还是因为竞争对手的举报投诉?现在仍然是在一片迷雾之中,不过无论如何,虽然卖货的目标没有达到,但是这次事件已经成功推上了热搜,而且热度还持续不断,椰树集团不花一分钱又做了一次,遍及全国的广告。这已经符合椰树集团的战略目标了。

粉丝数据和卖货数据也出来了,某音账号“椰树集团”共有20.1万粉丝,共27个作品。从10月4日挂出商品链接,每场直播约7件商品,场均销售金额仅2500-5000元。从直播卖货的角度来看他非常不成功,粉丝数不够多,卖货的数据更加差,但是想一想做一个能非常热搜的广告,但是需要花多少钱呢?几千万可能都达不到这个目标啊,所以椰树集团彻彻底底的成功了。

有人指责他擦边球,但是另外不同意的民众,反驳说看看平台上一些女主播,那才叫打擦边球呢,而椰树集团的主播们个个穿得严严实实,他们哪里违规了?即使打擦边球,这也是在法律法规和平台规则允许的范围内做的事情,只能说椰树集团太聪明。

那么到底他是赢了还是输了呢?其实德先生认为,只要椰树集团产品质量过硬,又没有科技与混合,那么他仍然是消费者最喜欢的品牌。土味营销坚持下去就变成了独有风格,那么就能保证企业长期不老。不论未来椰树集团的直播能不能被恢复,或者会不会遭受处罚,但是椰树集团已经是彻彻底底的玩赢了。

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